El sex ♂ en los medios de comunicaci♀n

Halla por los 90 una poco renombrada marca de jeans peruanos lanzo al mercado una publicidad que daba cuenta de su nueva colección, el spot publicitario difundido por la TV tenia como escenario un pasaje largo que era recorrido por una atractiva modelo, ella abría puertas, tras de ellas encontraba a parejas en sugerentes situaciones. Es uno de los comerciales que recuerdo por lo atrevido de su mensaje, tan “sutil”, subliminal y conciso: “Usa nuestro producto y veraz como te encontraras tu también en condiciones similares”. Hoy en día diversas empresas ofrecen a su consumidor final un producto sensualizado, con el “valor agregado” del sexo, en divertidas e inocentes variantes, “nada se interpone entre tú y tu hamburguesa favorita” hasta osadas y vulgares “con este desodorante obtendrás sexo seguro”

Pero no sólo la televisión ha sido bombardeada con esta formula de mensajes. La Radio, la Internet, ambos medios también han sido trastocados en igual manera. En esta, la denominada Era de la información, nos hemos visto afectados por la forma tan inconsciente en que los negocios multinacionales o locales orquestan sus estrategias de venta, en la ligereza del sexo, como un ambiente que propicia el libertinaje, y poco invita al joven a optar por una decisión prudente. Así, no se nos muestra en ninguna publicidad, que a causa de tan enérgicos mensajes, lima posee el 18.8% de madres adolescentes del país, y que en el Perú por cada 1000 personas de la población general, 2 a 5 personas tienen sida.

Sí, es cierto que no podemos hacer responsables a los medios, en su totalidad, de tan desesperanzadores resultados, pero los jóvenes aprenden formas de conducta a través de los medios de comunicación, se adaptan a modelos que tienden a perfilar una conformidad social que le asegure aprobación, desarrollando entonces una mayor auto-confianza, con el anhelo de obtener el pronto reconocimiento de la mayoría. Sus ideales, prototipos, principios y conceptos morales provoca que los individuos se reconozcan entre si y se conviertan en un grupo.

La necesidad de buscar diversión a través de alguno de los miles productos publicitados en los medios de comunicación conllevan a que los jóvenes tiendan a poner como punto numero uno en su agenda el interés por descubrir la sexualidad tal cual reflejada en los medios, sin riesgos, sin control, hacen caso omiso el sinfín de información que sus padres a forma de consejos les brindaron. Convencidos de que las revistas, libros románticos, de corte erótico, películas que generalizan los conocimientos respecto a los métodos anticonceptivos, tienen las verdaderas respuestas ante tan delicado tema.

La Sensualizacion, sexualización de los medios en los últimos tiempos nos empuja hacia la necesidad de crear y difundir una nueva táctica, que persiga modelos positivos, con líderes de campo, que resquebrajen la tan utilizada y gastada formula del sexo como acto no controlado. Que no nos lleven por el camino fácil, sino que más bien seduzcan e incentiven nuestra mente de forma más inteligente. El publico requiere “un giro inesperado” del sector que mueve las masas, ¿están preparados?, nosotros…¡estamos listos!.